Livrare

Bucuresti - 7 Lei (24-48 ore)
GRATUIT de la 200 Lei

Unele loc. din jud. Ilfov - 7 Lei (24-48 ore)
Lista localitatilor aici...
GRATUIT de la 200 Lei

Provincie - 16 Lei (24-48 ore)
GRATUIT de la 250 Lei

Termenele de livrare sunt valabile doar in cazul in care avem produsul/produsele in stoc. In caz contrar vom fi nevoiti sa apelam la furnizori si timpul de livrare va fi incert, difera in functie de furnizor.

SAU

Ridicare din depozitul nostru (Bucuresti)
Harta catre locatie aici

*La depozit veti beneficia de REDUCERE 20% pentru toate produsele care au reducere mai mica de 20% pe site, cu exceptia editurii C.H. Beck (10%) si Express Publishing (7%).
**Stocul depozitului nu este legat de site si in cazul in care nu avem cantitatea comandata in stoc vom contacta furnizorii pentru a putea onora comanda.
*** Atentie! La depozit se ofera reducere generala de 20% (cu exceptia editurilor la care nu se permite prin contract sa oferim anumite discount-uri) daca nu faceti rezervare.

Detalii complete aici...

40,41 Lei 44,90 Lei
Discount 10%
La cerere
(Timpul de livrare difera in functie de furnizor, dar in general comenzile se livreaza rapid. Apelati pentru informatii!)
Editura: C.H. Beck
Colectia: Oeconomica
Aparitie: 2013
Nr. pagini: 336
Cod: 0214-2 BECK
   Distribuie pe Facebook  687 vizualizari

PROSPECTAREA PIETEI PRIN METODA STATISTICA

de Manuela Rozalia Gabor

Cuprins:

Argument .............................................................................................................. IX

Introducere ........................................................................................................... XI

Capitolul I. Rolul analizei statistice (metodelor statistice)

in prospectarea pieNei ........................................................................................... 1

Capitolul II. Proiectarea cercetarilor de piaNa .................................................... 7

2.1. ConNinutul si aria cercetarilor de piaNa......................................................... 7

2.2. Necesitatea prospectarii pieNei .................................................................. 10

2.3. Tipuri de cercetari de piaNa. Cercetarea calitativa versus

cercetarea cantitativa ....................................................................................... 15

2.4. Etapele si organizarea unei cercetari de piaNa ............................................. 19

2.5. Studiu de caz nr. 1 .................................................................................... 25

2.5.1. Obiectivele si scopul cercetarii ........................................................... 25

2.5.2. Proiectarea chestionarului .................................................................. 27

2.5.3. Proiectarea esantionului, constituirea bazei de sondaj

si calculul indicatorilor de sondaj .................................................................. 28

2.5.4. Ipotezele cercetarii si estimarea prealabila a valorii

informaNiilor obNinute ..................................................................................... 29

2.5.5. Variabilele cercetarii ........................................................................... 30

2.6. Studiu de caz nr. 2 .................................................................................... 34

2.7. Studiu de caz nr. 3 .................................................................................... 36

Capitolul III. Masurarea si scalarea fenomenelor de marketing .................... 41

3.1. Niveluri de masurare si probleme ale masurarii statistice

in marketing ..................................................................................................... 45

3.2. Metode de scalare, evaluare a validitaNii si fidelitaNii scalelor,

alegerea scalelor de masurare ........................................................................ 49

3.3. ParticularitaNi ale scalelor utilizate in marketing ........................................ 57

3.4. AplicaNie ..................................................................................................... 70

3.5. AplicaNie ..................................................................................................... 73

3.6. AplicaNie ..................................................................................................... 74

3.7. AplicaNie ..................................................................................................... 76

Capitolul IV. ParticularitaNi metodologice ale elaborarii chestionarului

ca instrument al culegerii datelor de marketing .............................................. 81

4.1. Studiu de caz nr. 1 ..................................................................................... 93

Capitolul V. Sondajul - metoda principala de studiu

a fenomenelor pieNei ......................................................................................... 106

5.1. ParticularitaNi si avantaje ale aplicarii sondajului pentru

studii de piaNa ................................................................................................. 106

5.2. AplicaNie practica - Constituirea esantionului, ajustarea

finala, erorile cercetarii prin sondaj ................................................................ 108 

VI Prospectarea pieNei prin metoda statistica

5.2.1. Ipotezele proiectarii esantionului si a bazei de sondaj ..................... 108

5.2.2. Ajustarea finala (post-stratificare) si tratarea non-raspunsurilor .......... 114

5.2.3. Pregatirea datelor pentru analiza ..................................................... 114

5.2.4. Erorile cercetarii prin sondaj ............................................................. 115

5.3. Organizarea unei investigaNii prin sondaj pentru studiul pieNei ............... 116

5.4. Metode de generare a unui esantion aplicate in cercetarea pieNei ......... 118

5.4.1. Esantionarea aleatoare .................................................................... 118

5.4.2. Esantionarea prin metoda respingerii .............................................. 122

5.4.3. Esantionarea cu probabilitaNi inegale ............................................... 122

5.4.4. Esantionarea prin metoda sciziunii................................................... 125

5.4.5. Esantionarea non-aleatoare ............................................................. 127

5.4.6. Esantionarea mixta ........................................................................... 130

Capitolul VI. Sondajul statistic probabilistic ca metoda

de culegere a datelor ........................................................................................ 134

6.1. Sondajul aleatoriu simplu ........................................................................ 137

6.2. Sondajul stratificat (tipic) ......................................................................... 139

6.3. Sondajul de serii ...................................................................................... 144

6.4. Sondajul multistadial (in trepte) .............................................................. 146

6.5. Sondajul multifazic .................................................................................. 147

6.6. Alte tipuri de sondaje probabilistice ........................................................ 148

6.7. Studiu de caz nr. 1 .................................................................................. 151

6.8. Studiu de caz nr. 2 .................................................................................. 163

Capitolul VII. Sondajul statistic nonprobabilistic ca metoda

de culgere a datelor .......................................................................................... 168

7.1. Sondajul pe cote ..................................................................................... 170

7.2. Sondajul ,,bulgare de zapada" (tip reNea) ................................................ 172

7.2.1. Sondajul "bulgare de zapada" - considerente teoretice ................... 172

7.2.2. Modelarea statistica - teoria grafurilor aplicata sondajului

in reNea ....................................................................................................... 175

7.2.3. ModalitaNi si domenii de aplicare in practica a sondajului

"bulgare de zapada" ................................................................................... 177

7.3. Sondajul pe baza de accesibilitate.......................................................... 179

7.4. Sondajul pe baza de voluntariat .............................................................. 180

7.5. Sondajul de convenienNa (bazata pe accesibilitate) ................................ 182

7.6. Sondajul pe baza criteriilor raNionale de selecNie .................................... 184

7.7. Alte tipuri de sondaje non-probabilistice ................................................. 186

7.8. Studiu de caz .......................................................................................... 188

Capitolul VIII. Sondajul longitudinal ca metoda de culegere a datelor

de marketing ..................................................................................................... 193

8.1. Studiu de caz nr. 1 .................................................................................. 197

8.2. Studiu de caz nr. 2 .................................................................................. 199

8.3. Studiu de caz nr. 3 .................................................................................. 202

8.4. Studiu de caz nr. 4 .................................................................................. 205

Capitolul IX. Experimentul ca metoda de culegere a datelor

de marketing ..................................................................................................... 209 

Cuprins VII

Capitolul X. Observarea statistica .................................................................. 217

10.1. Studiu de caz nr. 1 ................................................................................ 220

10.2. Studiu de caz nr. 2 ................................................................................ 221

Capitolul XI. Ancheta statistica ....................................................................... 225

11.1. Studiu de caz nr. 1 ................................................................................ 229

Capitolul XII. EvoluNii conceptuale ale abordarii cercetarilor

de piaNa - investigaNii bibliografice ................................................................. 233

Raspunsuri pentru intrebarile-grila ............................................................... 258

Anexa nr. 1. Chestionar. Prospectarea pieNei bunurilor de folosinNa

indelungata din Tirgu Mures ........................................................................... 259

Anexa nr. 2. Testarea preferinNelor publicitare a marcilor de bunuri

de folosinNa indelungata .................................................................................. 266

Anexa nr. 3. Q - sort - bunuri de folosinNa indelungata ................................ 267

Anexa nr. 4. DistribuNia gospodariilor dupa statutul ocupaNional

al capului gospodariei si alte caracteristici ale gospodariei,

in anul 2006, in Romania si regiunea centru ................................................. 269

Anexa nr. 5. PopulaNia stabila si gospodariile - populaNia

in judeNul Mures ................................................................................................ 270

Anexa nr. 6. Fereastra de operaNionalizare online a unui Q - sort ............... 271

Anexa nr. 7. Sistem de valori ........................................................................... 272

Anexa nr. 8. Exemplu de chestionar online - site-ul

www.QuestionPro.com .................................................................................... 275

Anexa nr. 9. Spotlight Report - QuestionPro ................................................. 277

Anexa nr. 10. Manual operator de interviu Totem Communication 2008 .... 279

Anexa nr. 11. Manualul operatorului de interviu Mercury Research SRL

(selecNie) ............................................................................................................ 291

Mic glosar de termeni ....................................................................................... 300

Bibliografie ........................................................................................................ 310 


Categorii in care se regaseste acest produs:
- Business / Economie